Wat doe ik daar eigenlijk in Austin?
Dit jaar organiseert CreativeNL het Immersive Dreams / Immersive Nightmares programma. Ik was betrokken bij de samenstelling en ga ook enkele sessies modereren.
Immersive is een term die veel verschillende dingen kan betekenen – van VR ervaringen tot theater met ruimtelijk geluid, van een augmented reality spel op je telefoon tot enorme projecties zoals die op de Sphere in Las Vegas, van een concert in hologrammen, tot de installaties van teamLab die ergens tussen kunst en pretpark in zitten.
Elke toeristenbestemming heeft inmiddels een lijstje met ''Immersive'' ervaringen. Het is een vorm van media ervaring die in en om ons heen is, en daarvoor wordt allerlei technieken ingezet. VR, AR, spatial audio, grote schermen, sensoren en meer.
Overigens is die wens naar opgaan in een verhaal niet zo nieuw - denk aan Panorama Mesdag - maar met de nieuwe technologie, komen er ook nieuwe vormen en verhalen.
Het CIIIC programma gaat de komende jaren in Nederland de ontwikkeling van deze sector ondersteunen. Een goed moment dus om met een delegatie te kijken wat er speelt in de sector en om Nederland daar ook op de kaart te zetten.
Er is op dit gebied veel te zien en te doen bij SXSW, dat al jaren een heel XR track heeft. SXSW organiseert bijvoorbeeld een XR Experience Competition en nodigt bovendien de allerbeste projecten uit voor XR Experience Spotlight: Masterful immersive art from around the world.
Laten we eerst even met zijn allen plaatsvervangend trots zijn! Vorig jaar won het Nederlandse Monobanda al met het internationale project Soul Paint. Dit jaar zijn 5 van de 16 geselecteerde Spotlight projecten Nederlands! Woejo!
Hier zijn ze...Prachtige selectie, ook omdat die zo goed laat zien hoeveel verschillende vormen van immersiviteit er zijn.
- The Art of Change - an immersive, audio-visual journey through time, space, and pivotal life moments using a unique 'feedback loop' of voice memos
- Sweet! - immersive, AI-driven candy store
- Future Botanica - a growing database of new life forms, future speculations, and stories about nature using AR and A
- Anouschka - an augmented-reality mobile game met een centrale rol voor muziek
- Ancestors – a collective journey six generations into the future guided by your smartphone
Terzijde: twee van de meest bijzondere XR ervaringen van Nederlandse makers die ik zelf ooit heb gezien: Songs for a Passerby van Celine Daemen, of het nieuwe From Dust van Michel van de Aa.Beiden laten je jezelf tegenkomen, met een grote rol voor muziek, en met zelf ontwikkelde nieuwe technologie. Dus als je de kans ooit krijgt, onderga die VR+van alles ervaringen.
Nu dan eindelijk mijn immersive tips uit het SXSW programma!
Emotive Futures: A Dive Into the UX of Emotional AI
Wat betekent het immersief in de praktijk? Hoe ziet de nieuwe interface eruit? De pioniers waar ik het meest van houd, zijn creatieven die hun eigen tools ontwikkelen. In deze sessie twee mensen die ik bewonder om hun creativiteit: Timmy Ghiurau en Harry Yeff.
‘’As technology advances, the lines between audience, creator, and machine blur. This session explores how AI agents, emotional feedback systems, and generative storytelling reshape interactive experiences.’’
📅 7 maart, 14:30
Emotional Machines: AI, Feeling & The Human Body
Ook deze sessie kijkt naar hoe je AI in kan zetten om ervaringen sterker te maken. Marshmallow Laser Feast maakt al jaren de meest bijzondere experiences voor musea en festivals, dus ik ben benieuwd. Het is altijd een beetje afwachten met dit soort panels, en deze gooit nogal wat trends bij elkaar:
‘’Human emotion is deeply embodied, rooted in sensation, interoception, and deep knowing. Yet AI simulates emotion without truly feeling it. So, can intelligence exist without emotion, when neuroscience shows we can’t even make decisions without it?’’ Kom maar op met die hele grote schermen.
📅 8 maart, 10:00
The Future of World-Building at Disney
Waar vind je op dit moment immersieve innovaties? In musea, in theaters maar ook bij hele grote entertainment bedrijven. Bedrijven die op een nieuwe manier kijken hoe ze een wereld bouwen. De top van Disney komt er voor naar Austin.
‘’Join Disney Experiences Chairman Josh D’Amaro, Disney Entertainment Co-Chairman Alan Bergman and special guests as they show the convergence of imagination, innovation and the future of experiential storytelling''
📅 8 maart, 11:30
🔗 Meer info
Connecting French Immersive Creation with U.S. Venues
Wat heel interessant is in deze nieuwe immersive wereld is hoe internationaal het creatieve deel vaak is. Kijk naar alle grote immersive shows – met name die in de VS – en je ziet heel veel Canadese bedrijven, maar ook Europees talent is heel goed vertegenwoordigd. The Sphere in Las Vegas had als laatste grote show Anyma, the end of Genesys. Ik dook erin om te kijken wie al die prachtige creaties had gemaakt – de show werd vanuit Duitsland van visuals voorzien bijvoorbeeld en de artiest is Italiaans.
Van de Franse sector weet ik niet zoveel, afgezien van een amusant bezoek aan Futuroscope, een pretpark vol immersieve ervaringen. Misschien toch even kijken bij de competitie?
''U.S. venues are hungry for high-quality XR content. But where can they find it? France has become a global leader in immersive storytelling, with award-winning projects and cutting-edge innovation''
Tijd om het convention center te verlaten. Na al die presentaties en panels is het ook goed om iets mee te maken. (Let op. Vorig jaar bezocht ik een ''immersive experience'' over grondrechten, dat bleek uiteindelijk een soort amateur theater te zijn, dat bezoekers lokte door er een gratis lunch aan te koppelen. We kregen blinddoeken om en werden ondervraagd over onze rechten door acteurs met zonnebrillen op, en moesten de antwoorden opschrijven en aan een waslijn hangen..)
Dit jaar kreeg in een uitnodiging binnen van het Museum of the Future in Dubai. Dat imuseum concept s trouwens grotendeels ontwikkeld door Tellart uit Amsterdam, het bedrijf dat nu in Tokyo bij de wereldtentoonstelling het Nederlandse paviljoen verzorgde.
Join us on a journey through space and time at the Museum of the Future. Appearing for the first time at SXSW, the museum will take us from outer space to inner space and the world of tomorrow. Together, we’ll explore how Dubai’s iconic museum is combining art, technology, and immersive storytelling to awe and inspire all who enter.
Ik ga kijken!
📅 7-11 maart, 10:00-19:00Dit was deel 3 van mijn SXSW aanbevelingen. Morgen: AI.